【画像】500mlのペットボトルコーヒー、ITドカタに狙いを定めて大ヒット

1 :名無しさん@涙目です。(アラビア) 2018/07/12(木) 00:58:12 5//w7Gcz0●
「クラフトボス」 ヒットの秘密

「当初のターゲットは漠然と『缶コーヒーをあまり飲まない若者』でした」。
同社ブランド開発第2事業部の桜井弓子さんは、開発当初をこう振り返った。
若者受けを考え、おしゃれなパッケージで売り出せば短期のヒットは望めたものの、息の長いヒット商品を生み出したいと、ターゲットをさらに絞り込んだ。
開発チームは民間研究機関のデータから、働く人の数が1990年代以降産業別でどう変化したかを推計。
情報・サービス業を含むIT業界だけが伸びていることに気づいた。
またIT業界で働く人たちの大半が、缶コーヒーを購入しないことも分かった。「ようやくターゲットが『ITワーカー』に決まりました」(桜井さん)

ITワーカーがコーヒーを飲まないわけではなかった。
コンビニが販売するコーヒーは好まれていた。
ただ、コンビニコーヒーはそれほど量が多くない。
「何度もコンビニで買い足すのは面倒」という声も聞こえてきた。
PCにこぼさないようふた付きの容器に入ったものが好まれる傾向も分かった。
そこで新商品は、「大容量500ミリでふた付きのペットボトル入りコーヒー」と定まった。

味わいは、ITワーカーの働き方を参考に、デスクワークの合間に少しずつ飲む“ちびだら飲み”に適したものを追求した。
ITワーカーにコンビニコーヒーの好む点を聞いたところ、ひきたての香りよりも、氷が溶けたぐらいの状態の味わいが人気だと分かった。
新商品は、長時間飲んでも飽きない、すっきりした味わいに仕上げた。
「実はブラックコーヒーが苦手」という桜井さんも「これなら飲んでもらえるんじゃないか」と思う出来だった。

全文はソースで


https://mainichi.jp/articles/20180617/k00/00m/020/073000c

5 :名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) 2018/07/12(木) 01:04:27 bh/XF25w0
ガチで土方の奴がよくこれ持ってるの見る
だから逆に安くて質の悪いコーヒーなんだなって認識だから買わない
13 :名無しさん@涙目です。(庭) 2018/07/12(木) 01:08:29 X77JRpbX0
>>5
あいつらはコーヒー味で甘くて大容量の飲み物が欲しかったんだ
肉体労働者は意外と甘いの好きな奴が多い
(甘党というと酒飲まないニュアンスがあるがなぜだろう)
紙パックだと飲みきらなきゃいけないから小さい缶複数かボトル缶かだったがペットボトルという選択肢が生まれた
15 :名無しさん@涙目です。(新潟県) 2018/07/12(木) 01:11:53 vKfF5Zpt0
>>13
疲れると甘い物がほしくなるもの
8 :名無しさん@涙目です。(神奈川県) 2018/07/12(木) 01:06:16 WWmwttB+0
コンビニのPBであるおっきいペットボトルの方がコスパいいの
11 :名無しさん@涙目です。(家) 2018/07/12(木) 01:08:03 UMCjbqbY0
雪印コーヒーがペットボトル化したら大逆転するな
263 :名無しさん@涙目です。(庭) 2018/07/13(金) 08:58:00 TCc0D75g0
>>11
それは思ってた
14 :名無しさん@涙目です。(東京都) 2018/07/12(木) 01:11:31 V/MF2SMh0
この手の500mmのコーヒーはどこのメーカーのも不味いな
16 :名無しさん@涙目です。(家) 2018/07/12(木) 01:13:22 UMCjbqbY0
>>14
みんな飲みやすさと称して薄くしてるんだって
まあベースのコーヒー缶が190mlだからそうなるわな
18 :名無しさん@涙目です。(中国地方) 2018/07/12(木) 01:13:53 EYT0MH030
致命的に甘いよな
例え微糖とかでも
19 :名無しさん@涙目です。(catv?) 2018/07/12(木) 01:15:02 QxZuz8hY0
香料が入ってるの嫌い
あざとい味がする
21 :名無しさん@涙目です。(関東・甲信越) 2018/07/12(木) 01:18:04 jJVPOliKO
ガチの土方はコーヒーやお茶みたいな便所が近くなるものは飲まないから
麦茶派と炭酸派に分かれる
22 :名無しさん@涙目です。(庭) 2018/07/12(木) 01:20:12 X77JRpbX0
>>21
ガチの土方がどんな人たちかは知らんが
そこらの工事現場でアパート建ててる連中ではなさそうだな
24 :名無しさん@涙目です。(dion軍) 2018/07/12(木) 01:21:32 Zkrg8dsM0
うちの職場はキャップ付き缶コーヒーが人気だけど
26 :名無しさん@涙目です。(千葉県) 2018/07/12(木) 01:22:04 kMrQhj0f0
ボトラッテが攻めてたな
今はクラフトボス、ジョージアだけどさ
30 :名無しさん@涙目です。(茸) 2018/07/12(木) 01:25:19 d5cak4wm0
インスタント飲んでるわ
安いし
32 :名無しさん@涙目です。(やわらか銀行) 2018/07/12(木) 01:26:25 wb8xFPzl0
コーヒーはブラックしか飲まないけどこの
クラフトボスはっきり言ってくっそ不味いw
薄くて量だけ多い感じ。
UCCやタリーズが有ったら余裕で回避するわ。
38 :名無しさん@涙目です。(家) 2018/07/12(木) 01:32:16 8jhYpExz0
缶に入ってるのは味がくどすぎると感じてたから、これぐらい薄いほうが好みだったわ
41 :名無しさん@涙目です。(アメリカ合衆国) 2018/07/12(木) 01:35:24 4zRqr3Ue0
ラテのやつは甘すぎなくて好き ありそうでなかった味わい
最近出た微糖のやつは美味しくなかった ただの缶コーヒーの味
42 :名無しさん@涙目です。(石川県) 2018/07/12(木) 01:36:21 QiFVoW1P0
真空断熱タンブラーに氷と入れて飲んでるけど中々いいわ
44 :名無しさん@涙目です。(庭) 2018/07/12(木) 01:41:13 +ZEt7KFc0
砂糖入ってるコーヒーがダメだからいつも職場にインスタントを置いといてブラックで飲んでる
安上がりだしね
47 :名無しさん@涙目です。(大阪府) 2018/07/12(木) 01:43:42 7m+jBgOy0
ボスブラウン
差等控えめで甘さスッキリで
俺が求めていたものここにあり!
って思ってたけど表示をよく見たら
100ミリリットルあたりの砂糖は
4.5グラムだった。
50 :名無しさん@涙目です。(庭) 2018/07/12(木) 01:46:40 07+v9edz0
>>47
スポーツドリンクより少し多い
63 :名無しさん@涙目です。(庭) 2018/07/12(木) 02:22:50 46A/Dy5B0
まあガブ飲みには薄い方がいい
濃くて量多いのは胃がやられるわ
65 :名無しさん@涙目です。(東京都) 2018/07/12(木) 02:25:45 TvsPJ9ho0
これ飲みやすいから好き
72 :名無しさん@涙目です。(庭) 2018/07/12(木) 02:34:14 46A/Dy5B0
要するに薄っすらみかん味のミネラルウォーターと同じやろ
薄っすらコーヒー味の飲料
261 :名無しさん@涙目です。(長屋) 2018/07/13(金) 08:34:46 iajQ5cba0
缶はパソコンの近く置けないからな
278 :名無しさん@涙目です。(大阪府) 2018/07/14(土) 09:56:03 pA+sntfN0
コンビニコーヒーは量が少ないからな
質より量で勝負するのは良い戦略

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