【個別銘柄】【コンビニ】「悪魔のおにぎり」が20年無敗のツナマヨを抜いた!ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替える商品に | 仮想通貨ガチン子

1 :記憶たどり。 ★ 2018/10/30(火) 13:15:48 CAP_USER9
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181030-00000048-zdn_mkt-bus_all

「単日ではありますが、『シーチキンマヨネーズ』の販売数を抜きました。
(同商品は)少なくともこの20年は一度も首位を譲ったことのない不動の1位だったので、
ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替えた商品となりました」

広報担当者は興奮気味にこう説明した。

ローソンが10月16日に発売した「悪魔のおにぎり」(110円、税込、以下同)が売れている。
発売から13日間で販売数が265万個を突破。これまで、同社で最も売れていたおにぎりである
「シーチキンマヨネーズ」(116円、以下「ツナマヨ」)を単日ベースで抜いたというのだ。

悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたコメに「天かす」「青のり」「天つゆ」を混ぜ込んで握ったものだ。
ローソンが「やみつき注意、悪魔のような誘惑」「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」という
キャッチコピーで売り出したところ、大ヒット商品となった。SNS上では、消費者が同商品に
独自のアレンジを加えた料理の画像をアップするなど、大いに盛り上がりを見せている。
ネット上では「買いたいけどお店になかった」などの声もあった。

実際に家族で食べてみた

記者が10月29日の午後6時過ぎに、東京都千代田区のビジネス街にあるローソンに立ち寄ったところ、
悪魔のおにぎりが売り切れていることが確認できた。店員は「毎日入荷しているのですが、
人気なのでなくなってしまいました」と説明した。ただ、住宅街に近い杉並区のローソン2店舗では
悪魔のおにぎりが販売されており、品薄状態は解消に向かっているのではないかと思われた。

購入した悪魔のおにぎりを実際に食べてみた。口の中に入れると、天かすと青のりのにおいが広がり、
一気に食べられそうに感じた。この点は確かに「やみつき」といえるかもしれない。3歳になる長男にも
食べさせてみたところ、夕食で出されていたおにぎりを無視して、悪魔のおにぎりを一心不乱に食べ始めた。
ツナマヨとどちらがおいしいかと尋ねたところ「悪魔のおにぎりのほうがおいしい」と話していた。
小さい子どもにも受け入れられる味のようだ。

コンビニの閉塞感を打ち破れるか

コンビニ業界全体の課題として、客数の伸び悩みがある。コンビニはもう飽和状態にあるという指摘もあるほどだ。

「悪魔のおにぎり」がヒットした要因の1つは、SNSで取り上げられたことで顧客の来店動機につながったことだ。
来店してもらえば、飲料や菓子などのついで買いが見込める。マーケティングを工夫すれば、飽和状態のコンビニでも
客をまだまだ呼び寄せる余地があると思わせるのが「悪魔のおにぎり」だった。

大ヒットした悪魔のおにぎり

3 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:16:45 oxtnLmeK0
恐怖のみそしるもセットで
51 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:25:08 6rfIbugI0
>>3でウケた俺はおっさん
9 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:18:05 IXrA4+LP0
むしろマヨネーズ入りの握り飯が20年連続トップだったことに驚く
握り飯や寿司にマヨネーズなど論外だろ
34 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:22:58 PB137tro0
>>9
でも何故かコンビニだとそういうB級グルメに手が伸びる
10 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:18:24 6KT/1sit0
昔は不味かったから
ローソンで弁当買うことはなくなったな
31 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:22:09 Mm4y6xQU0
>>10
味覚オンチのお前が言っても
77 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:30:10 +WJFCuou0
>>10
最近、麺類の出来も一新されたので、ローソン一択だな(笑)
12 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:18:47 I0m9rlR30
天使も同時に発売しない間抜け
13 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:19:02 R6Byx53U0
めんつゆと油のマリアージュは昔からあるだろ
ホント情弱って与えられたものを家畜のようにむさぼるだけの存在だな
117 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:35:28 V6GB+Hj/0
>>13
ほんとこれ
152 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:40:59 mwjV6sSD0
>>13
言うほど うまくなかったそうだよ?
商売はむずかしいよね
678 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 18:11:49 E9IDuCKd0
>>13
マリアージュwwwwwwwwwww
14 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:19:26 5eAdzUE00
天つゆでご飯食うなよ
623 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 17:31:08 meVKFAVU0
>>14
天丼「…」
15 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:19:36 UxhJRyRm0
一個15円ぐらいで作れそう
30 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:22:00 cgtrT6Y+0
「天」かす「天」つゆが入ってるのに悪魔なのか
170 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:43:01 2cEzcC/c0
>>30
堕天というやつだ
32 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:22:17 EjXQBZN70
いったいなにが悪魔でやみつき注意なのか…
さっぱりわからない味だったな。
特別まずいとは思わんがw
38 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:23:45 Feklxc9F0
こんな炭水化物の塊食べてたら身体に悪いぞ
野菜ジュースでも飲んでる方がずっとマシ
50 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:25:03 8eSuNRgX0
天むすには勝てんな、所詮コンビニおにぎりだ
53 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:25:23 5MkAOSwy0
利益率の高い商品のステマ
59 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:26:33 5ajXAp6l0
ノルマがあったとかじゃないよね?
71 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:28:48 h5fV3fa60
ローソン頑張れ!
やたら店舗数が多いくせに、くそマズいファミマを蹴散らしてくれ。
87 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:31:21 COlmHywC0
食い物の質は
ローソン>セブン>ファミマ
かな、昔はローソンまずかったのに頑張ってるわ
830 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 20:33:15 kJvVkuT60
>>87
数年前は 
サーKサンクス>ローソン>セブン>ファミマ
だったのに ファミマが サンクスに合わせないから
93 :名無しさん@1周年 2018/10/30(火) 13:32:41 7UxnI0Gv0
見た事無いけど
ミーハーだから見かけたら買ってみるか

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